21-04-2025

 

 

 

 

 

 

 

 

Perfil Económico, entrega esta columna, opinión de gran contenido generada por el Maestro del periodismo, abogado, docente, fundador de Teleantioquia, Coopercol, Eduardo Aristizábal Peláez, quien en su momento  nos generó oportunidades, que agradeceremos siempre. PERFIL ECONOMICO.

Zapatero a tus zapatos   

Por Eduardo Aristizábal P.

Bajo la sombra de una exótica nomenclatura de un programa académico: Comunicación Social – Periodismo y no, Comunicación Social – Relaciones Públicas, ni Comunicación Social – Organizacional,  numeroso profesionales de la locución, la publicad, las relaciones  públicas, desfilan por las Oficinas de Prensa de importantes entidades públicas y empresas privadas, sin haber pasado nunca por una sala de redacción, o ingresado a una cabina de radio y menos, haber participado en un Consejo de redacción. Algo así, como un abogado laboralista litigando en derecho penal o un oncólogo, operando del corazón.

Designar como Jefes de Prensa a personas que no son periodistas puede tener consecuencias perjudiciales para la gestión de la comunicación institucional. Es crucial que las empresas consideren la importancia de contar con profesionales cualificados en sus equipos de comunicación para asegurar la eficacia, la ética y la credibilidad en la difusión de la información.

En muchas grandes empresas, la designación de personas que no son periodistas como Jefes de Prensa puede generar más perjuicios que beneficios en la gestión de la información institucional. Esta práctica plantea varias preocupaciones.

Sin una formación, ni experiencia en periodismo, estas personas pueden carecer de las habilidades necesarias para gestionar la comunicación de manera efectiva, lo que puede resultar en la difusión de información confusa o incorrecta.

Los periodistas están entrenados para seguir principios éticos que garantizan la veracidad y la imparcialidad. Al no contar con esta formación, es probable que quienes no son periodistas tomen decisiones que comprometan la integridad de la información.

En situaciones de crisis o controversia, la falta de experiencia en comunicaciones puede llevar a la empresa a manejar mal la situación, exacerbando el problema en lugar de mitigarlo.

Una buena relación con los medios es crucial. Un Jefe de Prensa sin experiencia periodística puede tener dificultades para interactuar adecuadamente con periodistas, lo que podría llevar a una cobertura negativa y a la desconfianza por parte de los medios.

La falta de un manejo adecuado de la comunicación puede afectar la percepción pública de la empresa, dañando su reputación y credibilidad.

A veces, quienes no son periodistas pueden concentrarse demasiado en promover la imagen de la empresa, descuidando la necesidad de ofrecer información clara y precisa.

 

La elección de un Jefe de Prensa sin la experiencia adecuada puede frustrar a los comunicadores internos, generando desmotivación entre los equipos que sí poseen la formación necesaria.